消费一头连着生产，一头连着生活，是拉动经济增长的“主引擎”。中央经济工作会议指出，要“着力扩大国内需求”，稳定和扩大传统消费，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费。
今年以来，全省商务系统坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，突出“政策+活动”双轮驱动，成功举办了“苏新消费·春惠江苏”“夏夜生活”“金秋惠购”等主题系列促消费活动，促进消费市场强劲恢复。全省商贸流通市场再度呈现出“来来往往、熙熙攘攘、红红火火、沸沸扬扬”的消费景象。
“听别人说只有开业的前几天人会多，便特意等到第二周才去，没想到依然是人山人海，到处都是排队的景象。”12月24日下午，带着一家人到南京城北万象汇打卡的市民乔先生无奈地笑着说。城北万象汇是华润万象生活在南京城北着力打造的消费“新地标”，自12月15日正式开业以来，商场客流络绎不绝，仅开业前3天总客流数就达到了50万人次，总零售额超6000万元，为片区注入强劲消费活力。商业新宠风头尽显，老牌商圈也不甘落后。无论是坐落在“中华第一商圈”的新街口德基广场，还是圣诞市集人头攒动的景枫中心，抑或是香气四溢的万达步行街，都给寒冬中的南京增添了暖意融融的消费氛围。
消费是经济发展的一面镜子，反映经济的韧性、潜力和活力，也折射出经济发展趋势轨迹。放眼全省，消费促进活动的大幕已然开启。12月11日，“苏新消费·冬季购物节”主题系列活动在宿迁启动，活动持续至2024年2月，全省推出5项省级重点活动，将累计开展2600余场消费促进活动，发放3.7亿元惠民消费券及3000万元数字人民币红包，13个设区市也将同步举办主题多元、丰富多彩的“一市一主题”活动，在浓厚的促消费氛围中迎接元旦和春节的到来。
值得关注的是，如此规模的冬季消费“大狂欢”，已是江苏连续第三年举办，它的持续举行对江苏意味着什么？省商务厅市场运行和消费促进处处长卞益斌告诉记者，自2021年开始，江苏提出打造消费品牌——“苏新消费”，举办四季主题系列促消费活动，全力以赴稳增长、稳主体、稳预期，推动消费市场强劲恢复。今年以来，“苏新消费”已累计推出19项省级重点活动，全省举办6000余场各具特色、丰富多彩的“一市一主题”促消费活动，发放超10亿元惠民消费券及数字人民币红包。大额红包对于消费复苏的拉动作用如何？据省统计局12月25日发布的最新统计数据，1—11月，全省实现社会消费品零售总额41661.1亿元，同比增长6.6%，消费回升向好势头进一步巩固。由此可见，“苏新消费”已经成为江苏消费的重要功能性平台和标志性活动。而其中的冬季购物节举办于岁末年初，对促进全省消费持续稳定恢复、为四季度乃至下一年经济增长打下坚实基础而言至关重要。从更长远来说，消费市场的回暖、城市商业空间价值提升、居民对城市的认同感的加深，都离不开购物节的影响。
大宗消费在居民消费需求中规模大、占比高，对消费需求增长具有较强的拉动作用。要想更好地促进消费复苏，提振大宗消费是其中关键一环。随着新技术、新模式的不断普及，绿色节能家电、新能源汽车等成为稳定和扩大大宗消费的重要抓手。今年，商务部会同相关部门印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，推动加快恢复和扩大家电消费，让更多绿色智能家电走入百姓家。今年9月，江苏开展绿色节能家电促消费专项活动，得到了众多家电品牌、购物平台的广泛支持与积极响应。活动期间，全省家电线万消费者。同时，专项活动持续推动家电下乡，全省158家县域门店参与发放政府补贴8038万元，激活农村消费市场实现销售额8.4亿元。“专项活动期间，苏宁易购门店绿色节能产品销售占比增长超80%。2023年，苏宁易购门店以旧换新订单量更是实现翻倍增长！”苏宁易购零售云总裁范怀伟告诉记者，12月以来，在冬季采暖需求上涨和促消费活动带动下，苏宁易购多家门店中央采暖、中央热水器等取暖大家电销售额环比上升超100%，暖风机、踢脚线取暖器、油汀取暖器、暖菜板等冬暖产品订单量环比提升5倍，家电市场呈现出火热的消费氛围。
同属大宗消费的汽车消费同样火热。12月10日，在位于南京雨花台区的一家汽车4S店，记者碰到了前来提新车的市民赵女士。“有买车的打算已经很久了，本来打算再等等，看到有补贴让我下定了决心。”据悉，南京市于11月28日启动了今年第二轮汽车消费补贴政策，活动期间，在南京市从事汽车新车零售业务的限额以上批发零售业单位购买 7 座（含）以下非营运车乘用车新车（不含二手车）并完成上牌的个人消费者，市区补贴可以叠加享受最高可领取8000元的购车补贴。现场销售人员告诉记者，购车补贴的推出随即引发了市民的“购车潮”。记者从南京市商务局获悉，为提振大宗消费，2023年，南京出台两轮次汽车消费支持政策，鼓励有条件的板块叠加推出购车补贴。1—10月，南京市新能源汽车销售增长14.3%。
在一系列促消费政策利好的不断加持下，老字号企业也焕发出新的消费活力。在经典拿铁中融入6—10毫升52度的梦之蓝M6+，入口细品，咖啡的馥郁和牛奶的乳香混合着M6+特有的酒香扑鼻而来……在位于宿迁的梦之蓝咖啡厅，负责人郭静正在为慕名前来的几名年轻消费者调制特色咖啡饮品。作为洋河这家传承数百年的老字号酒厂面向年轻市场推出的主力产品线，这款新式饮品凭借着醇香浓厚的口感，吸引了不少年轻人到店打卡。“我们关注到年轻化的业态正成为白酒消费的重要趋势，因此除了咖啡，我们还推出独具洋河特色的鸡尾酒、酒心巧克力、文创盲盒等，目前市场反响都不错，并已有了固定的客源。”郭静告诉记者，这样的美酒咖啡店明年将正式进军南京。
老字号拥抱新消费，离不开金融机构的赋能。记者注意到，无论是洋河，还是其他更多企业，数字人民币正凭借其安全性高、便捷高效的特点成为越来越多群体的支付选择。“8月开始，我们已经先后推出3轮政府消费券，并同大润发、肯德基、奈雪的茶等企业合作推出数币支付满减红包，通过吸引顾客到店支付赋能商家实现营收的增长。”中国银行宿迁分行个人数字金融部产品经理王先生说。据介绍，中国银行江苏省分行自9月在今年“苏新消费·金秋惠购”启动仪式上发布“中银惠消费”专项促消费金融服务品牌以来，全省各地中行积极行动，围绕支持扩大消费这一主题，从提高和改善消费能力、消费场景、消费条件、消费保障四个方面切入，持续提供金融支持。2024年，中国银行江苏分行还将聚焦汽车、家居、油品、餐饮等重点领域，推出三大重点金融促消费举措，不断探索金融支持消费领域的新发展路径。（周凯航）
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